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2023年瑞士表銷售榜單出爐勞力士持續(xù)稱霸黑馬是誰？
2024-03-18 03:46:18
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2023年瑞士表銷售榜單出爐勞力士持續(xù)稱霸黑馬是誰？近日，投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布了2023年瑞士鐘表業(yè)銷售年度榜單。勞力士去年全年銷售額達(dá)到101億瑞郎（115億美元），首次突破百億美元大關(guān)，所占零售市場份額也升至30.3%。報(bào)告稱，勞力士去年生產(chǎn)了124萬只鐘表，當(dāng)前所占市場份額“前所未有”。瑞士鐘表行業(yè)以積極的姿態(tài)結(jié)束了2023年，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的267億瑞郎的銷售額，其中255億瑞郎（增長7.7%）來自手表，共售出1690萬枚。
報(bào)告顯示，2023年瑞士十大腕表品牌的排名與2022年比沒有明顯變化，勞力士、卡地亞、歐米茄和百達(dá)翡麗四個(gè)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，它們合計(jì)占總銷售額的50.2%，但勞力士的銷售額“比市場份額隨后的卡地亞CQ9電子、歐米茄、愛彼、百達(dá)翡麗和理查德·米勒品牌的銷售額總和還要多?！?/p>
斯沃琪集團(tuán)旗下的中端品牌天梭表Tissot再次躋身十大行列，歷峰集團(tuán)旗下IWC萬國表則下滑至排名第11位，2023年品牌銷售額下降了13%，約為7.26億瑞郎。盡管推出了引人注目的復(fù)刻新品工程師自動腕表40，但接近10萬元的價(jià)格，較歐米茄和百年靈等同檔位競品來說不具吸引力。
同為歷峰集團(tuán)旗下的江詩丹頓 (Vacheron Constantin)延續(xù)榜單第八位并躋身“10億瑞郎俱樂部”，2023年首次實(shí)現(xiàn)銷售額10.97億瑞郎（約合81.5億元人民幣），同比增長18%，成為第8個(gè)銷售額超過10億瑞郎的手表品牌。
排名第二的卡地亞手表銷售額增長8%，達(dá)到31億瑞郎，零售市場份額首次超過歐米茄，達(dá)到7.54%，而歐米茄為7.49%。
斯沃琪集團(tuán)旗下的入門級品牌斯沃琪Swatch表現(xiàn)亮眼，進(jìn)入榜單第13名，而它去年的名次是第22名。摩根士丹利預(yù)計(jì)，2023年斯沃琪品牌實(shí)現(xiàn)營收同比增長63%至6.6億瑞郎（約合53.62億元人民幣），其銷售額是2021年的三倍，是瑞士表銷售榜前50名所有品牌中漲幅最大的。斯沃琪品牌因此也連續(xù)第二年成為增長最快的瑞士制表品牌。這主要是由于斯沃琪與歐米茄聯(lián)名系列MoonSwatch的持續(xù)流行，這款手表去年銷量超過200萬枚，占該品牌總銷售額的73%，官網(wǎng)售價(jià)為2100元。斯沃琪集團(tuán)也是入門級和中級價(jià)格段銷量的主要貢獻(xiàn)者，占總銷量份額的72%。
報(bào)告還指出，入門級瑞士表價(jià)格范圍繼續(xù)受到智能手表的影響，2023年全球共售出約8000萬只高級智能手表，相比之下，去年瑞士手表的出口量為1690萬只。
