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CQ9電子平臺勞力士們在二手市場“跳水”高端腕表泡沫破滅有表商一只表虧150萬
2024-07-22 12:35:59
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CQ9電子平臺勞力士們在二手市場“跳水”高端腕表泡沫破滅有表商一只表虧150萬沈正奇表示，市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比，跌幅已接近4成，許多早前加杠桿入局的新人虧損嚴(yán)重。
03由于高端腕表對消費(fèi)者的吸引力減弱，2023年12月，瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數(shù)再次下跌0.5%。
05消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，開始涌向中低價格的腕表產(chǎn)品，瑞士腕表巨頭Swatch集團(tuán)中低價位腕表在中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。
一名來自上海的腕表商奢小主表行創(chuàng)始人沈正奇對時代財經(jīng)透露，“我們在2022年底回收的一只愛彼皇家橡樹系列26585，價格高達(dá)385萬元。在2023年7月份，以235萬元的價格出手成交，直接虧損了150萬元。”在過去一年，他經(jīng)手的交易中，價格跌幅最大的就是這只愛彼。
但是，沈正奇所見到的“血虧”案例遠(yuǎn)不止于此。據(jù)其觀察，市場上許多熱門腕表價格較此前高位相比，跌幅已接近4成，“很多早前加杠桿入局的新人，被‘割’得傷痕累累！”
近日，腕表數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺WatchCharts發(fā)布報告，2023年12月，瑞士高端腕表品牌勞力士在二手市場的價格指數(shù)在11月下跌后，再次下跌0.5%。該價格指數(shù)是平臺通過追蹤勞力士30款熱門表型所得。
早在2022年，勞力士價格跌勢已初顯。根據(jù)WatchCharts監(jiān)測數(shù)據(jù)，勞力士價格指數(shù)在2022年3月達(dá)到3.81萬美元的峰值后便持續(xù)下跌，到2023年12月，該指數(shù)為2.63萬美元，較此前高位已跌去30%。
從2022年下半年開始，高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。盡管這一頹勢在2023年初得以緩和，但拐點(diǎn)沒有真正到來。
據(jù)全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告，在2023年第四季度，包括勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼等品牌在內(nèi)的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%，這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)連續(xù)下滑的第7個季度。據(jù)摩根士丹利報告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成。
WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，2023年二手腕表整體價格指數(shù)下跌了13.8%。勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價格指數(shù)跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。
2020年新冠疫情爆發(fā)之后，美國、歐洲等政府推行刺激消費(fèi)政策，奢侈品消費(fèi)大漲。與此同時，全球消費(fèi)避險情緒激增，一只具有保值屬性的高端腕表幾乎成為市場的“硬通貨”。
貝恩咨詢《2021年中國奢侈品市場報告》中提及，中國個人奢侈品市場在2021年全年實(shí)現(xiàn)36%的增長，近4710億元，整體規(guī)模較2019年接近翻番。其中，高端腕表增速達(dá)到30%。
彼時，一款公價（品牌官方售價）為23.19萬元的勞力士黑圈迪通拿，在短短幾個月飆升至31.9萬元以上；公價為46.1萬元的百達(dá)翡麗，二手市場則能賣出120萬元；另一款公價為17.1萬元的愛彼皇家橡樹，能賣出超過55萬元。
不過，眼下二手腕表市場的寒意，未傳導(dǎo)至一手腕表市場。與二手腕表價格下跌相反，勞力士等品牌已在近年完成多輪漲價。
據(jù)《華麗志》報道，勞力士公司在2024年1月再次提高了產(chǎn)品售價。其中，一款勞力士潛航者價格從2023年1月的7.13萬元漲至7.66萬元，漲幅約為7%。
關(guān)于一手腕表漲價的原因，要客研究院院長周婷對時代財經(jīng)分析道，更多是為了促進(jìn)銷售?！耙皇莿?chuàng)造漲價姿態(tài)，給客戶保值的‘假象’；二是進(jìn)一步提高品牌形象。越高端的腕表漲價越是為了銷售和利潤，目的是快速變現(xiàn)?！?/p>
她還對時代財經(jīng)透露，雖然定價上漲，但某高端腕表品牌門店折扣力度和品牌給經(jīng)銷商的支持力度都在加大。除了一些熱門產(chǎn)品，很多款式其實(shí)在變相降價銷售。周婷認(rèn)為，這也對二手市場價格造成很大影響。
貝恩咨詢在《2022年中國奢侈品市場報告》中提及，當(dāng)年，中國腕表市場較2021年縮水了20%-25%。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)亦顯示，瑞士腕表對中國內(nèi)地的出口額從2021年的29.67億瑞士法郎減少至2022年的25.69億瑞士法郎。在2023年，瑞士腕表對中國內(nèi)地出口月度數(shù)據(jù)也多次錄得同比下滑。
關(guān)于需求向弱的原因，No Agency時尚行業(yè)分析師唐小唐認(rèn)為，這與年輕人消費(fèi)能力下滑不無關(guān)系。萬表網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖曉曾在一場公開演講中指出，18歲到34歲的高端腕表收藏家占該群體總數(shù)的42%。
唐小唐對時代財經(jīng)分析，“他們是腕表二手市場的重要消費(fèi)力量。經(jīng)濟(jì)高速增長的背景下，年輕人有財富增長的預(yù)期，買起來也當(dāng)然不手軟。但是，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，他們的抗風(fēng)險能力偏弱，影響了消費(fèi)意愿?！?/p>
此外，唐小唐還指出，疫情之后高端腕表在二手市場的價格漲勢，脫離了實(shí)際消費(fèi)需求，眾多投機(jī)者的涌入讓市場產(chǎn)生大量泡沫?！艾F(xiàn)在，由于樓市下行、消費(fèi)信心等問題，炒作的資金在撤出來。”他說。
沈正奇直言，腕表消費(fèi)者正回歸理性，“腕表本身是工業(yè)品，其佩戴屬性才是腕表的本質(zhì)，但由于過度營銷，高端品牌將機(jī)械表標(biāo)榜成為藝術(shù)品，它的價格就遠(yuǎn)超于它本身?！?/p>
他對時代財經(jīng)補(bǔ)充道CQ9電子平臺，供給量的增長也對二手腕表行情造成了負(fù)面影響。不僅僅是部分腕表藏家因自身資金原因，開始在二手市場拋售套現(xiàn)，一級市場的品牌商們也在加量生產(chǎn)。
勞力士曾對媒體表態(tài)：“產(chǎn)品的稀缺性不是我們的策略”。去年3月，該公司就宣布要在瑞士創(chuàng)建3個臨時生產(chǎn)基地來提高腕表產(chǎn)量。同年9月，愛彼于瑞士梅林新建工廠，時任愛彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias 曾對媒體透露，該品牌以每年兩位數(shù)的百分比增加產(chǎn)量。
高端腕表熱度漸褪，消費(fèi)者開始涌向中低價格的腕表產(chǎn)品。近日，瑞士腕表巨頭Swatch集團(tuán)在2023年營收利潤雙增長。數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)去年凈銷售額同比增長12.6%達(dá)78.88億瑞士法郎，凈利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。Swatch集團(tuán)管理層指出，集團(tuán)中低價位的腕表在中國市場有著“額外強(qiáng)大的需求”。
