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實物未到溢價先到寶珀五十噚憑什么引發(fā)現(xiàn)象級熱度？
2024-07-24 02:43:09
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實物未到溢價先到寶珀五十噚憑什么引發(fā)現(xiàn)象級熱度？2023年，寶珀BLANCPAIN標志性表款五十噚迎來70周年誕辰。為了紀念這一重要時刻，年初時，寶珀重磅推出了一枚五十噚70周年紀念腕表5010B。
表迷朋友們也表現(xiàn)得相當熱情，1月10日當晚8點，寶珀官方微信小程序一上線就秒空。當夜打開朋友圈一看，哀嚎聲一片，多的是連搶購頁都還沒打開就已經結束戰(zhàn)斗的人。
近年來，從無輻射、梭子魚，再到限量版5200極光綠，無論是人氣還是價格，都在創(chuàng)造一個又一個神話，上市即遭瘋搶，在二級市場上的價格更是一路堅挺。
特別是當夏天臨近，有關潛水表的話題再次被提起，不少表友都心癢癢地想要入手一款潛水表，這款恰逢五十噚70周年推出的5010B限量款腕表，就成為了這個夏天的最好選擇之一。
發(fā)售價12w8，但由于數(shù)量極少且意義特殊，目前在二級市場的價格已超公價，漲到了16w左右。秒罄，再加上二級市場的溢價支持形成循環(huán)熱度。
但事實上，寶珀五十噚的走紅，并非一朝一夕的偶然機會。強大的歷史底蘊與對產品力的堅持，才是真正造就五十噚成功的重要原因。
二戰(zhàn)后，出于訓練和任務需求，當時的法國蛙人突擊隊正竭力找尋一款適合軍事潛水作業(yè)的腕表：不僅要求能長時間承受水壓，對于腕表易讀性、走時精確度方面也有著非常嚴苛的要求。
基于軍事任務的特殊要求，蛙人突擊隊的指揮官還規(guī)劃出了他們理想中的潛水表模樣。但在實際尋訪巴黎市場以后，他們發(fā)現(xiàn)市面上的腕表大多尺寸嬌小，水下讀時困難，甚至并不具備防水功能。
躊躇莫展之際，他們找到了寶珀。根據(jù)蛙人突擊隊的需求方案，寶珀為其量身打造了一枚專業(yè)水下計時工具：不銹鋼表殼、能夠提升表盤易讀性的黑色盤面與清晰可辨的熒光指針和刻度、雙重密封表冠、搭配嵌入式表背「O」型金屬槽設計、保證了卓越的易讀性和防水性，這就是初代五十噚。
除了優(yōu)秀的防水能力與清晰方便的可視性，五十噚能被譽為“現(xiàn)代機械潛水表鼻祖”的決定性因素，更在于其富有創(chuàng)造性的單向旋轉計時圈。
時任寶珀首席執(zhí)行官的讓-雅克·費希特是個狂熱的潛水愛好者，對潛水運動極為著迷。結合自身的豐富潛水經驗，出于對安全性的考慮，費希特提出了“單向旋轉計時圈”的設想。
計時表圈只能逆時針旋轉，而不能順時針旋轉。這樣設計的好處是，一旦出現(xiàn)誤觸、誤操作等情況，也只能使預設時間變短，提醒潛水員提早浮出水面，避免因氧氣耗盡而導致意外發(fā)生。
像是現(xiàn)在潛水表中的當紅炸子雞勞力士水鬼，在早期使用的也只是雙向旋轉表圈，一直要等到1981年才開始用上單向旋轉表圈。
而令人驚訝的是，寶珀自1953年制定的這套潛水表標準，與當今世界公認的ISO 6425潛水表認證標準幾乎不謀而合，但卻比它提早了足足40年。
真誠是最動人的必殺技，寶珀顯然深諳其道，并深刻地向我們展示了對于海洋事業(yè)的無限線年五十噚腕表正式投產上市以來的70年時間里，寶珀一直積極投身于海洋保護事業(yè)，為各種海洋保護行動提供鼎力支持CQ9電子平臺。
其中包括勞倫·巴列斯塔引領的“腔棘魚探險研究”科考項目、國家地理學會發(fā)起的“原始海洋考察計劃”以及Oceana組織的“蠍子礁探險研究”項目等大型海洋探索活動。
海洋保護離不開公眾力量，寶珀攜手各方開展一系列水下攝影及觀展活動：聯(lián)合《海洋學》雜志設置“年度海洋攝影師獎”活動、獨家贊助《守護者》等紀錄片項目的拍攝與播出、制作一系列電影支持Biopixel的活動......
除此之外，你幾乎很少會看到有鐘表品牌能像寶珀一樣，愿意將對海洋的熱愛具象化為各種產品與服務。
自2014年至今，寶珀一共發(fā)布了3款“心系海洋”限量款腕表，每款均限量250枚。而且每售出一枚就會捐贈1000歐元以資助“心系海洋”公益事業(yè)，至今已累計捐贈超75萬歐元。
2014年和2016年推出的“心系海洋”腕表均為深潛器計時碼表，2018年則推出的是擁有經典五十噚外觀的5008限量版腕表，也是5008中唯一的藍盤表款。
來到2023年，時值寶珀五十噚誕生70周年，同時也是寶珀“心系海洋”公益事業(yè)20周年紀念。我們大膽預測下，今年的世界海洋日期間，寶珀很有可能在這上面有所動作。
那么按照之前的慣例來猜測，藍色調是肯定會有的。代表蔚藍海洋，在此前3款“心系海洋”腕表上也都有應用，主打色沒跑了。
考慮到發(fā)售公益表款的目的是為了讓更多人參與海洋保護的行動中來，這款腕表無論是從價格或是功能設計上都更應該強調普遍性，尺寸、設計上相對要求大眾化些，那像是大表徑或是帶有超復雜功能的設計基本就可以先排除。
再結合鈦合金等新型材料的廣泛應用，佩戴起來親膚舒適，各性能表現(xiàn)穩(wěn)定，如果真要推出新的“心系海洋”表款，那使用這些創(chuàng)新材質的幾率也很大；表帶方面則有可能繼續(xù)沿用NATO表帶，比如去年推出的迷彩款。
綜合這些條件看，要實現(xiàn)小尺寸、設計簡單、價格合適，個人覺得大概率還是會在5008或是5015上做更新。
把產品做好，同時給予消費者更好的服務體驗，這是第一性原則；在此基礎上，堅持以初心與熱愛，驅動自己去創(chuàng)造更多精神價值，構建與消費者的情感共鳴。
